Вы помните этот момент в «звёздных войнах», когда Люк Скайвокер разговаривает с императором, при том что он знает, и мы знаем, что император плохой, да и лицо у императора явно злодейское… он разговаривает с ним _вежливо_ соблюдая этикет. То есть, проявляет уважение не к императору как к персоне, а к верховной власти. То есть это такая игра ты ведёшь себя как царь, мы считаем тебя царём, плохим хорошим это уже другой вопрос, до тех пор пока не начинаешь сниматься в рекламе… например рекламе лейки.

всем чиать «generation P» Пелевина там как раз об этих технологиях.